לאחרונה בזבזתי שעה וחצי מחיי, 90 דקות שאיש לא יחזיר לי אף פעם. ישבתי מול הלפ טופ והקשבתי לוובינאר – שיעור אינטרנטי- בנושא מדהים: "הנוסחה לרב המכר באמזון בלי לכתוב מילה אחת באנגלית". ברצינות? להפוך לסופר שמוכר אלפי עותקים באמזון בלי לכתוב כלום? הייתכן? מסתבר שיש בישראל אנשים שיבטיחו לך את זה, ויש גם מי שמאמין שזה אפשרי.
את הוובינאר העביר בחור בשם שמוליק פרוימוביץ'. קבוצת המתלוננים שפנתה אלי כדי לספר עליו דיברה על "גורו", "אלוף העולם בשיווק", "בעל לשון חלקלקה" וגם "אדם שאי אפשר לעמוד בפניו". אדם אחד טען שהוא "מוכר מקסמי שווא". כולם סיפרו על "קבוצה של אנשים שעוזרת אחד לשני להפיל בפח אנשים תמימים" ואדם אחד נתן את משפט המפתח "זה מה שקורה כשיותר מידי אנשים מחפשים כסף קל".
פגשתי את פרוימוביץ', וגם את אשתו. פעמיים פגשתי אותם לשאלות נוקבות. תוצאות התחקיר הקצר הזה: כשר, אבל מבאס, ולא רק מכיוון בני הזוג. נוכלות אולי אין כאן, וגם לא גורואיות וקשקושים מהסוג הזה, א-בל 50 גוונים של אפור דווקא יש.
בישראל מתקיימת תופעה חדשה של נסיון לנצל את הפלטפורמה האמזונית לעשות כסף בדרכים משונות. הזוג פרוימוביץ' עוזר להתנהלות הזו, אבל לצידם מאות אידיוטים – אי אפשר לקרוא לזה אחרת – תאבי בצע ונטולי קומון סנס. הם משלמים כסף, 2700 שקלים לקורס, לומדים שיטה שמעביר פרוימוביץ', ועכשיו יושבים ומחכים שהכסף ייפול עליהם מהשמיים. מי שזה קרה לו- שירים יד.
פרוימוביץ' עצמו אומר שהם פשוט לא עושים את מה שהוא מלמד אותם, וכנראה צודק. אלא שהוא מספר "כמה קל לכל אדם שרוצה להיות סופר אך אין לו את כשרון הכתיבה – להגשים חלום", ומסתבר שהקל הזה לא פשוט בכלל.
בואו נתחיל מהתחלה. פרוימוביץ' ואשתו, פעם מהנדסי תוכנה, מצאו דרך להנדס באופן חוקי וישר לחלוטין את אמזון. כשפרוימוביץ' מציג את השיטה שלו הוא לא פונה אל תשוקת הכתיבה. הוא מציע לאנשים להתעשר מ"ייצור ספרים" בשיטה פשוטה: יש לך רעיון? כתוב אותו בחמישה משפטים קלוקלים באנגלית ושלח אותו לפיליפיני או לפקיסטני או להודי, אותם תמצא בקלות באתרים שפרוימוביץ' יספר לך עליהם. הפיליפיני יכתוב לך את הספר באנגלית עבור 100 דולר, לפעמים אפילו פחות. הכי קל ספר ילדים, בעיקר כזה עם הרבה תמונות שתקנה ברשת. אחר כך תצטרך להשקיע נגיד, עוד 150 דולר, עבור סלובני או אירי, שיעשה לך הגהה או יאייר. גם הוא ברשת, אל דאגה.
אגב ספר "רציני" הוא בן 10,000 מילה. בערך 6 עמודים בעיתון. פרוימוביץ' חוזר ומזכיר ש"כל אחד יכול, כי לכל אחד יש תחום ידע". מומחה בהדברה? הפיליפיני יכתוב לך ספר על הדברה, מומחה לגידול פטוניות? תן הנחיות לפקיסטני והכל יהיה בסדר.
פרוימוביץ' עצמו אוהב, כאמור, ספרי ילדים ומאיץ בקהל "לייצר" אותם. משפטי מפתח: "מדובר בקהל לא בררן" ו-בחינת התועלת שלו רדודה". הוא גם מסביר שכשספר ילדים אלקטרוני עולה לאמזון ונמכר ב-99 סנט, הורה לא יחשוב יותר מידי אם לקנות אותו או לא. במילים אחרות – כל זבל שיהיה שם, ילך.
עד כאן נגיד שהכל בסדר. נכון שיפי נפש כמוני, שספרות טובה היא נר לרגליהם, יזדעזע, ואיתם עוד כמה הורים שיודעים שאין הרבה אורה אייל, שלא לדבר על קדיה מולדובסקי, ומצד שני – אם אמזון פותחת את שעריה לכל אחד (כי אין כמו חכמת ההמונים, ברור) ואפילו משלמת לך אם מישהו קונה, ואם יש פיליפינים, הודים ופקיסטנים שמוכנים לכתוב עבורך בזול קשקושים שימכרו באמזון – מי אנחנו שנפריע לכוחות השוק?
הבעיה באה מכיוון אחר לגמרי – בעוד פרוימוביץ' טוען כי ייצור ספרים יוצר "הכנסה פסיבית" ו"שקט בראש" ואף מוכיח בצ'ק הכנסה חודשית של 3,400 ולפעמים 9,000 דולר ויותר, טוענים מי שהיו פעם גרופיס שלו – שהמציאות רחוקה מהאמת. מה זה רחוקה, הכי רחוקה שאפשר. מסתבר שהתהליך הראשוני הוא רק תחילת הדרך, וכי העבודה מתחילה רק אחרי שהספר עלה לאמזון, ואת זה לא ממש יודעים. מהר מאוד מגלה ה"סופר" שללא עבודת קידום, שחלקה עולה כסף (למשל לאתרים שממליצים על הספר שלך תמורת תשלום, ואפילו בעזרת קניה עצמית בחשבונות בשמות בדויים), ללא אותה עבודה אינטנסיבית ויקרה שמעלה את הספר במעלה רשימת מיליוני הספרים האחרים – ילך הספר שלא אתה כתבת, לאבדון.
"אבל שמוליק מבטיח הכנסה פסיבית" זועקים המתלוננים ששילמו 2,700 שקלים ולא מבינים שפרוימוביץ' עובד קשה מאוד ב"הכנסה הפסיבית הזו". לטענתו, וגם לדברי אנשים שמעריכים מאוד את הידע הרב שלו בתחום, הוא מלמד להיות כל הזמן עם היד על הדופק, מרביץ בלקוחותיו את תורת הקידום הנכון וגם נותן עשרות טיפים להצלחה, אבל הם שומעים רק על הצ'קים שנופלים מהשמיים, ואחר כך הם באים בטענות.
"בתקופה האחרונה התחלתי לכתוב ספרי ילדים לאמזון, מאוד נהניתי מהעניין, וגם נהניתי מהאשליה שמכרו לי שאפשר לעשות כסף מספרי ילדים באמזון, הרבה כסף, עד שהאשליה הזו התפוצצה לי בפנים" כתבה בפייסבוק אחת הממורמרות שמחכה לגשם הירקרק. ומתלונן אחר הוסיף: "נכון, כולנו רוצים להוציא ספר ילדים. נכון, להוציא ספר ילדים זה ממש ממש כיף. נכון, באמזון זה גם ממש ממש זול – כי גם בתחום הזה פועל חוק העושק של שוק הספרים בארץ: מה שעולה אצל ההוצאה 20-30 אלף שקל, עושים באמזון באלף ש"ח. אבל, בניגוד למה שאולי מנסים למכור לכם – אין כסף בספרי הילדים באמזון. הממוצע של ספר ילדים באמזון הוא 15 ש"ח בחודש. ספר הילדים הכי מוצלח שאני מכיר עושה כמה מאות ש"ח בחודש. מה שכן, זה כיף. וזה זול.רוצים לעשות מזה כסף? זהירות. עובדים עליכם".
אבל פרוימוביץ' באמת מרוויח. הוא מראה, ובצדק, צ'קים אמיתיים לגמרי עם שמות של ספרים ודיווחים מאמזון על הסכומים שמעבירים לו. הוא ככל הנראה פיצח את השיטה, ועובד בזה כל הזמן, אבל כמה כאלה יש?
אז מה היה לנו ? אנשים שרוצים לכאורה, לכתוב, אבל יותר מזה רוצים להרוויח כסף. אדם שטוען שהוא יכול ללמד אותם לעשות כסף בקלות על פלטפורמה קיימת, אבל שוכח להדגיש שמדובר בעבודה קשה. פלטפורמה קיימת שמאפשרת לעצמה להפוך לפח הזבל של אנשים שרוצים לעשות כסף קל ולא מצליחים כמובן, או כי הספרים גרועים מאוד, או כי כדי לקדם ספר על גבי הפלטפורמה צריך לעבוד קשה, והרבה אנשים ממורמרים שהשקיעו ולטענתם אין תמורה.
ישבתי מול הוובינאר הזה, וחשבתי כמה קל לגרום לאנשים, בעיקר אלה שאין להם, להכניס את היד לכיס. אישית אני מכירה כמה שקנו סטוקים של מגנטים, כי איזה איש שיווק כרזימטי עמד על במה והראה להם כמה הוא מרוויח, וגם אנשים שעד היום יש להם במחסן מיץ אלוורה "כי רק אם תכניסו עשרה חברים לרשת – תתעשרו".
העולם מלא פתאים שלא יודעים שדווקא לא כל אחד יכול. הציעו לכם להתעשר תוך ישיבה רגל על רגל? תעשו אחורה פנה ולכו לעבוד. אולי לא נתעשר מזה, אבל גם לא נרגיש כמו מטומטמים.
תגובת שמוליק וקרן פרוימוביץ, מבעלי "תפוס את הרשת":
"אנו מציעים שירות שמסייע לאנשים להפוך את הידע שלהם לספרים באמזון, גם אם הם אינם בעלי כישרון כתיבה או בעלי ממון. הקורס מציג מתודה מורכבת אשר נבחנה על ידינו ונמצאה כאפקטיבית ביותר. כמו כל תחום, לא מדובר כאן בקסם, על מנת להצליח יש לעבוד על פי המתודה על מנת לייצר הכנסות מהספר. בניגוד לנכתב, הצלחת שיווקו של ספר אינה מחייבת עבודת קידום בכסף, בקורס אנו מציעים דרכים רבות לקידום הספר באופן עצמאי שאינן כרוכות בעלות נוספת אלא בשימוש נכון באמצעים הקיימים ברשת. אנשים רבים אשר עברו את הקורס ופרסמו ספרים באמזון מרוצים מהצלחותיהם ומתכוונים לפרסם בעתיד ספרים נוספים."